范思哲迪伦海神香水广告语？

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范思哲今年的广告语：激情与畅想，自由与奔放“你是我明目张胆的偏爱，也是我众所周知的例外”。

范思哲（VERSACE）是一个意大利奢侈品品牌，以希腊神话里的“Medusa蛇发女妖美杜莎”作为精神象征，代表着致命的吸引力。服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。范思哲经营服饰、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。

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商标的设计以占领消费者心智为前提其实商标（OGO）越简洁越好的说法，是建立在能够占领消费者心智的基础上而言的，并不是一味地简约就是好。就像大学刚毕业的菜鸟成长为主导一方的大牛一样，品牌建设需要持续而又漫长的积累，最终形成品牌资产。那什么叫品牌资产呢？通俗来说，品牌资产分为无形和有形两个部分：一是无形的品牌心智资产，如品牌知名度、品牌忠诚度等等，这方面做得很好的一个例子就是华为；二是品牌感官资产，比如看到一个品牌的OGO，品牌使用的品牌标准色，甚至是我们经常听到的一句广告语，以及产品的形状、声音、气味等等。OGO作为品牌感官资产的重要组成部分，与品牌心智拥有着密不可分的关系。美国知名的能量型维生素运动饮料Monste Enegy（魔爪能量饮料），其从2002年诞生以来一直采用“魔爪”图案的标识，标志为三个锯齿状的垂直气体，形似爪子，通常是荧光绿标志搭配黑色背景。与红牛类似，魔爪定位于能量型饮料，在品牌建设的过程中赞助或冠名了多项体育运动，包括一级方程式、沙漠行车、摩托车竞赛和拉力赛等，甚至是国内著名的草莓音乐节的赞助商之一。放荡不羁、不甘于平凡、敢于追求自我等等标签与魔爪品牌紧密地联系在了一起，而绿色爪子OGO更是在许多年轻消费者看到的第一眼就牢牢地抓住了他们的心。精准的市场定位，牢牢抓住消费者心智，让魔爪成为了能够与红牛比肩的能量型饮料品牌。在占领了消费者的心智之后，OGO的简约与否会很重要吗？也许下面的例子能够给你一些启发。来自意大利的知名奢侈品牌Vesace（范思哲）创造了一个时尚帝国，它散发着奢华艳光的鲜亮旗帜，用强烈的美感诠释着来自意大利南部的浓郁人文情愫。缔造这一品牌的设计师范思哲对时尚之美孜孜不倦的追求，在其标志上得到充分体现，范思哲的品牌标志是希腊神话中的蛇发魔女——MEDSA（美杜莎），代表一种致命的诱惑力，她的美貌能够迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。范思哲OGO的这种美的震慑力，被设计师注入到品牌的方方面面，而范思哲的产品也以这种濒临毁灭的强烈张力吸引着无数皇室贵族和明星。单纯从设计来说，范思哲的OGO是繁复而杂乱的，但是这并不影响它成为一个被时尚界所推崇的OGO。当我们的视角从浪漫的意大利转向追求极简之美的日本时，又有了不一样的体验。在2019年7月，日本著名设计师佐藤可士和（Sato Kashiwa）对风投公司Samai Incbate进行了品牌升级，当OGO正式发布时，立马在设计界引起了极大的争论。如下图所示，OGO仅由及其简单的四块黑色正方形组成，也许在门外汉看来，这可能出自三岁小孩之手，用他心爱的乐高拼块随意摆出来的，但是设计师却给出了不同的答案。在对品牌进行升级的过程中，佐藤可士和首先对经营理念进行了修正，最后聚焦在“志勇礼诚”四个字上。OGO的设计将四个字进行了极度简化和抽象的表现，这是将OGO的视觉表达和日本极简的审美意识的统一。佐藤可士和通过对“志勇礼诚”的极致简化形成四块重复排列的正方形，在消费者心中形成了磨灭不了的印象，任何人在看到这个OGO时都对它锁散发出的独特美感锁吸引。跳出设计之外，当全世界人们在对这个OGO进行争论时，其实品牌传播的目的已经达到了，就拿答题者我来说，一直对此OGO念念不忘。是的，OGO的简洁与否并不一定存在好坏之分，与其花费大量的精力对OGO进行精简，还不如多进行一些前期调研，从多维度去了解市场、了解品牌定位、了解品牌发展方向。要知道，设计师设计的不仅仅是一个OGO，更是一个品牌的灵魂。

因为越简单越让人容易记起什么是商标？商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。我国的印章就是一种早期商标的体现。时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。商标越简洁越好① 越简单越容易让人记住！从人的视觉角度来看，简洁的图案能让能一眼就能记住，以耐克为例！简单抽象，具有视觉冲击力，也更易于不同语言的人们是被更加国际化，立于品牌的宣传推广，知道耐克商标的人，在哪里看到了勾，第一想起来的可能是耐克！②越简洁给人的想象空间就越大耐克的那个勾，让你想到了什么？你可能一时半会想不出来这个勾代表什么含义？难道是说，选择耐克是对的？耐克会告诉你，它的商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。③降低成本单调的色彩，简单的勾勒，在企业宣传上，少些油墨，可以降低一点点成本，当然这是我作为穷苦出生的人能想到的另外一个好处啦！商标越简洁越好？这也不尽然，简洁不等于简单。商标的最基本的功能是区别与其他品牌，具备自己的特色，代表了自身品牌的含义。简洁在一定程度上做到了视觉上的冲击，但不能让消费者联想到你的商品上去，也是失败的。也有很多商标并不简洁，但却有品牌背后的故事。也不失为好的商标。我们都知道咖啡店星巴克，星巴克(Stabcks)的店名源于美国19世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克。创世人们认为Stabck这个人物非常有名，既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。星巴克的商标是一条叫做海妖塞壬双尾人鱼！人鱼与海有关，传说其形象设计灵感来源于16世纪斯堪地那维亚的海妖或海神的木刻画，但没有人找到那幅木刻画的原版图。星巴克选择塞壬的原因是想体现“星巴克咖啡像海妖塞壬的歌声一样诱人”。

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美杜莎本来是个美丽的少女，传说具有致命诱惑的眼神。

海神波塞冬受到诱惑，化身成骏马，并和她在雅典娜的神殿中偷情。

这个举动惹怒了雅典娜，便把美杜莎变为妖怪。从此，美杜莎便长着天鹅的翅膀，头上没有头发，只有盘绕扭动的蛇，但即便这样，她的美丽也难以被掩盖。

据说，凡是看过她的眼睛的人，都会被她的美丽和魔力吸引而失去灵魂，变成一尊石像。

后来，在西方文化中，美杜莎便成了诱惑的代名词。

而范思哲用美杜莎头像做品牌logo，似乎向世人说明：范思哲具有难以抗拒(irresistible)的诱惑力。